Caso de estudo / comunicação desportiva

RUN TEJO. Títulos na pista. Uma marca a crescer fora dela.

A Mariana Figueira trabalhou a estratégia de comunicação, o design, o recrutamento e as parcerias do clube de atletismo RUN TEJO, em Oeiras. A colaboração decorreu de 15 de janeiro de 2025 a 14 de novembro de 2026.

Desafio

O clube já tinha atletas, treinadores e conquistas nacionais. O desafio era comunicar esse trabalho com regularidade e dar a mais pessoas razões para seguir, entrar ou apoiar o clube.

Trabalho

A Mariana planeou conteúdos, acompanhou competições e contou histórias de atletas. Criou peças para títulos, recordes e campanhas e contactou potenciais parceiros.

Montagem de atletas da RUN TEJO no cartaz dos campeões nacionais de pista ao ar livre. — Campeões nacionais de pista ao ar livre

Duas peças lado a lado com retratos dos atletas e a inscrição «Recorde nacional». — Recordes nacionais

Cartaz da RUN TEJO com quatro atletas e o anúncio de inscrições abertas para a época 2026/27. — Inscrições para a época 2026/27

Nahuel Pozueta após a prova de 10.000 m, na peça que destaca o tempo de 32:02. — Resultados individuais

Resultados

As exportações do Instagram abrangem 15 de janeiro de 2025 a 12 de novembro de 2026. Nesse período, o perfil do clube registou também 23.603 visitas.

Visualizações de conteúdo: 1.442.293
Exportação do Instagram.
Interações com conteúdos: 45.039
Exportação do Instagram.
Novas inscrições: ≈50
Total da colaboração, segundo dados internos.
Valor angariado em parcerias: ≈25.000 €
Valor reportado internamente.

Fontes e metodologia

Os totais do Instagram vêm de exportações diárias. As visualizações podem incluir repetições pela mesma pessoa. Os zeros registados antes de agosto de 2025 não demonstram ausência de atividade.

Os números de inscrições e parcerias foram comunicados internamente pelo clube e referem-se à colaboração.

Recrutamento

O clube reportou cinco inscrições na semana seguinte a um reel de recrutamento. Entre os novos inscritos inquiridos, cerca de metade indicou ter encontrado o clube através de pesquisa. A atribuição por canal não foi verificada.

Cartaz da WALK TEJO com caminhantes e o anúncio de caminhadas semanais com atividades gratuitas. — Caminhadas semanais da WALK TEJO

Parcerias

A Mariana apresentou oportunidades e negociou apoios diretamente com marcas. O valor reportado de cerca de 25.000 € não discrimina dinheiro, apoios em espécie e compromissos futuros.

Conclusão

O trabalho da Mariana deu visibilidade às conquistas dos atletas e da equipa técnica e ajudou o clube a abrir conversas com novos atletas e parceiros.

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