Caso de estudo / comunicação de evento
Meia Maratona Loures–Odivelas–Loures
Em 2026, a Walk and Run Portugal convidou a Mariana Figueira a criar a comunicação da quarta edição da prova. O trabalho começou no Instagram e chegou aos dorsais, às medalhas e à linha de meta.
Uma prova entre dois concelhos
A edição de 2026 voltou a ligar Loures e Odivelas, retomando uma tradição das décadas de 1980 e 1990. A organização queria criar uma presença no Instagram e chegar a pessoas que ainda não conheciam a prova.
Do primeiro post ao dia da prova
A Mariana definiu o plano de conteúdos e adaptou a identidade visual ao cartaz e aos mupis. Na corrida, o mesmo desenho aparecia nas camisolas, nos dorsais, nas medalhas e nos pórticos.
Visualizações no Instagram
+370 mil
Total de visualizações entre junho e setembro de 2026.
| Mês de 2026 | Visualizações |
|---|---|
| Junho | ≈ 43 mil |
| Julho | ≈ 49 mil |
| Agosto | ≈ 69 mil |
| Setembro | ≈ 213 mil |
Valores arredondados. De junho a agosto, cerca de 80% das visualizações vieram de pessoas que não seguiam a conta.
- Seguidores no Instagram
-
+800
No final de setembro de 2026.
- Inscrições na prova
-
+3.000
Em meados de agosto, 75% das vagas já estavam preenchidas. A edição esgotou.
As visualizações e os seguidores dizem respeito ao Instagram. Os dados da prova contam todas as inscrições, sem distinguir a sua origem.
Fontes: resumos mensais do Instagram da prova, de junho a setembro de 2026, e dados de inscrições da organização, reunidos no portefólio da Mariana Figueira.